Alle „glauben an den Klimawandel“, wollen aber offenbar nicht das falsche Fleisch kaufen, das uns vor Stürmen, Überschwemmungen und Dürren bewahren soll. Es ist ein weiteres Rätsel des postmodernen Lebens, das gelöst wird, wenn man davon ausgeht, dass die Menschen bei sinnlosen Umfragen „Ja“, bei Propaganda aber „Nein danke“ sagen.

Niemand glaubt wirklich, dass sein Hamburger in neunzig Jahren Wirbelstürme aufhalten wird.

McDonald’s beendet Test des McPlant-Burgers und erhöht den Druck auf die Beyond Meat-Aktie

McDonald’s hat bekannt gegeben, dass es den US-Versuch seines McPlant-Burgers mit pflanzlichem Eiweiß, das von Beyond Meat (BYND) hergestellt wird, beendet hat.

Im November 2021 begann McDonald’s mit der Erprobung des fleischlosen Burgers in acht US-Restaurants. Im Februar dieses Jahres führte das Unternehmen den McPlant-Burger an rund 600 Standorten ein. Nach Berichten Dritter ist das Experiment gescheitert. In einem kürzlich erschienenen Bericht zitiert CNBC den JP Morgan-Analysten Ken Goldman mit der Aussage von McDonald’s-Mitarbeitern, der Burger verkaufe sich nicht gut genug.

Es ist eine komplizierte Art zu sagen: „Niemand will unser Produkt kaufen“:

Während der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des ersten Quartals im Mai erklärte Ethan Brown, Gründer und CEO von Beyond Meat, dass das Unternehmen Schwierigkeiten hat, die steigenden Kosten an die Kunden weiterzugeben. „Sie sehen all diese neuen Marktteilnehmer, die auf den Markt kommen, und viele von ihnen versuchen, über die Preisgestaltung einen frühen Marktanteil zu erobern“, sagte Brown laut einer in The Motley Fool veröffentlichten Mitschrift des Gewinngesprächs.

„Während die Tierproteinindustrie in der Lage war, die Preise erheblich anzuheben, um die beträchtlichen Mengenrückgänge auszugleichen, hatten wir in unserem Sektor nicht die Möglichkeit, dies zu tun.

Auch die Fleischpreise stiegen, aber die Kunden waren bereit, dafür zu zahlen.

Ich habe nichts gegen künstliches Fleisch (abgesehen von einem Mangel an Eisen, Zink und B12), aber es ist zu einem Kulturkampf geworden. Die gleichen Leute, die davon profitieren wollen, sind diejenigen, die uns sagen, dass wir wegen des Klimawandels in Panik geraten sollen, oder die uns Emissionsgutschriften verkaufen oder Regierungen dazu zwingen, Düngemittel zu beschränken. Was stinkt, ist der Interessenkonflikt.

Bill Gates investierte in Beyond Meat. Zu den anderen Anlegern gehören die üblichen Verdächtigen: Blackrock, Vanguard, Morgan Stanley, Goldman Sachs und so weiter. Die schlechte Nachricht für sie: Der Aktienkurs ist in den letzten zwölf Monaten von 125 $ auf 34 $ gefallen. Ominös (für BYND-Aktionäre) ist, dass 34% der Aktien derzeit von Leerverkäufern gehalten werden. Ein Drittel der bestehenden Aktien ist also an Personen ausgeliehen, die glauben, dass der Kurs weiter fallen wird, und die sie in diesem Fall gerne verkaufen werden.

Was haben sich die Marketing-Gurus dabei gedacht? Veganer, die den Planeten retten wollen, kaufen nicht bei MacDonalds ein. Gesundheitsfanatiker, die aus gesundheitlichen Gründen auf Fleisch verzichten wollen, werden das Brötchen, die Mayonnaise oder die Sprühmargarine nicht essen wollen. Für sie muss es ein Burger ohne Burger sein. Das alles ergibt keinen Sinn.

Vermutlich kommt bald der McBicho-Burger. Kaltes Grillen der Burger zum Schutze des Klimas?